Úvod
Toto je manuál vizuálnej identity značky Pod Kolibou. Jeho cieľom je zjednotiť vizuálnu komunikáciu značky naprieč všetkými online aj offline kanálmi. Slúži zamestnancom aj externým dodávateľom ako príručka k tvorbe vizuálnych materiálov a je veľmi dôležité, aby ho dôsledne dodržiavali všetci, ktorí sa na ich príprave podieľajú.
Manuál nie je odpoveďou na všetky otázky o komunikácii, no obsahuje pravidlá práce so základnými vizuálnymi elementami značky. Podobne ako značku, aj samotný manuál je potrebné pravidelne aktualizovať a prispôsobovať novým potrebám. Len tak môže manuál spĺňať svoju funkciu – pomáhať pri tvorbe nových, či úprave existujúcich formátov – dlhodobo.
Manuál vypracovalo Büro Milk.
Základné elementy značky
Logo
Logo je základným identifikačným prvkom značky. Používame ho všade, kde je to možné, v predpísanej podobe.
Farebnosť
Základná farebnosť slúži k rýchlemu rozpoznaniu značky a dopĺňa logo.
Typografia
Písmo je spolu s logom a farebnosťou dôležité pre identifikáciu značky. Používame ho všade, kde je to možné, v jednotnej podobe
Skice
Skice slúžia ako doplnkový element a používajú sa spolu s inými elementami, predovšetkým textovými, na zvýraznenie alebo na upozornenie na niektorý z nich.
Logo
Logo Pod Kolibou vychádza z písma Noka, ktoré je doplnené o skriptový symbol O. Logo existuje v troch rôznych variantách, pričom prvá z nich je určená ako hlavná. Zvyšné dve slúžia predovšetkým na príležitostné ozvláštnenie komunikácie.
Základné logo
Logo – verzia pre malé formáty
Táto verzia loga je určená na použitie v takých situáciách, v ktorých nie je možné použiť logo v jeho základnej verzii. Primárne je určené pre úzke formáty a pre profilovú fotku na sociálnych sieťach.
Ukážky aplikácie loga
Farebnosť
Základná farebnosť pomáha k rýchlej rozpoznateľnosti značky a vizuálne podporuje logo. Pre tlač sa používajú procesné farby CMYK. Špecifikácie RGB a HEX sú určené pre online a webové prostredia a zabezpečujú konzistentný vzhľad naprieč platformami.
Základná farebnosť
HEX 000000
CMYK 0/0/0/100
RGB 0/0/0
HEX F4F4F4
CMYK 5/3/3/0
RGB 244/244/244
HEX FF5421
CMYK 0/78/91/0
RGB 255/84/33
Doplnkové odtiene
Farebné témy
Používajte tieto farebné kombinácie vždy, keď je to možné. Iné farebné kombinácie sú nevhodné buď kvôli nedostatočnému kontrastu, alebo preto, že nezodpovedajú vizuálnej identite značky.
Písmo
Brandové písmo Figtree v reze ExtraBold používame ako nadpisové písmo alebo pre menšie odstavce a citácie, ktoré je potrebné zvýrazniť. V ostatných prípadoch využívame písmo Figtree v reze Regular.
Hierarchia použitia písma
Toto je základný príklad hierarchie písma, ktorý slúži ako návod na výpočet jeho konkrétnych veľkostí. Jednotka 1 em predstavuje základnú mieru, od ktorej sa odvodzujú všetky ostatné veľkosti písma.
Skice
Vizuálnu identitu projektu Pod Kolibou dopĺňajú skice vychádzajúce zo skriptového znaku O v logu. Skice slúžia ako doplnkový element a používajú sa spolu s inými elementami, predovšetkým textovými, a to na ich zvýraznenie alebo na uporoznenie na niektorý z nich.
Varianty skíc
Určenie hrúbky ťahu skíc
Hrúbka ťahu skíc by mala byť na jednom formáte jednotná. Hrúbku ťahu je možné určiť dvoma spôsobmi. Pokiaľ je na formáte najvýraznejším prvkom logo, hrúbku ťahu je možné odvodiť od hrúbky ťahu skriptového znaku O v logu. V inom prípade sa hrúbka ťahu určuje podľa šírky marginu. Hrúbka ťahu je určená ako 2/3 šírky marginu.
Pri formátoch na sociálnych sieťach, alebo v inom prípade, kde sa stretávajú viaceré formáty vedľa seba, sa odporúča aplikovať jednotnú hrúbku ťahu naprieč všetkými formátmi.
Sociálne siete
Pri tvorbe príspevkov na sociálne siete pracujeme s definovanou 6-stĺpcovou mriežkou. Príspevok na Instagram vytvárame v rozmeroch 360 × 450 px a exportujeme ho v trojnásobnej veľkosti. Pri takomto nastavení bude veľkosť písma na obrazovke podobná veľkosti textu v tlači — napríklad 12 bodov na obrazovke bude vyzerať podobne ako 12-bodový text v knihe. Je tak možné jednoduchšie dodržať konzistentnú písmovú hierarchiu naprieč rôznymi formátmi.
Aplikácie značky
